Dans une campagne de référencement web, il est parfois essentiel de prévoir une stratégie visant à utiliser le SEO ainsi que le SEA. Voyons cela dans cet article.
Sommaire de l'article
Définition : SEO (Search Engine Optimization)
Le référencement naturel (Search Engine Optimization) est la pratique consistant à optimiser un site web pour Google et d’autres moteurs de recherche. Il s’agit d’une stratégie de marketing à long terme qui permet d’améliorer la visibilité d’un site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et d’augmenter le trafic web.
Définition : SEA (Search Engine Advertising)
La publicité sur les moteurs de recherche (SEA) consiste à acheter des annonces sur Google et d’autres moteurs de recherche. Les annonceurs peuvent cibler leurs annonces sur les utilisateurs qui recherchent des termes spécifiques, et ils peuvent contrôler le montant qu’ils dépensent pour chaque clic.
Google a une régie publicitaire Google Adwords (anciennement Google Ads) qui est le programme de publicité par recherche le plus populaire. Il permet aux entreprises de diffuser des annonces sur les différents réseaux de Google, qu’il s’agisse d’annonces textuelles dans ses propres résultats de recherche, d’annonces vidéo et d’images sur YouTube, de sites de réseaux d’affichage ou d’autres sites.
Quelles sont les différences entre le SEO et le SEA ?
Le référencement naturel (SEO) et le SEA sont deux types de marketing en ligne qui peuvent être utilisés pour améliorer la visibilité d’un site web. Cependant, il existe des différences essentielles entre les deux.
Le référencement naturel (SEO) est une stratégie à long terme qui vise à améliorer la visibilité d’un site par le biais des résultats de recherche organiques, ce qui signifie que le site est mieux classé en fonction de sa qualité et de sa pertinence. Le SEA est une stratégie à court terme qui vise à augmenter le trafic vers un site internet par le biais de résultats de recherche payants, ce qui signifie que le site web est mieux classé en fonction des sommes dépensées pour les annonces.
Quels sont les avantages du SEO ?
- Augmentation du trafic : L’un des principaux avantages du référencement naturel est qu’il peut contribuer à augmenter le trafic sur votre site. En optimisant votre site Web pour les moteurs de recherche, vous facilitez la recherche et la visite de votre site par les internautes. Cela peut se traduire par un plus grand nombre de visiteurs et de clients potentiels.
- Amélioration de la visibilité : Le référencement peut également contribuer à améliorer la visibilité de votre site Web. En étant mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous pouvez atteindre davantage de personnes qui recherchent des informations ou des produits liés à votre activité. Cela peut conduire à plus d’opportunités de vente.
- Meilleure connaissance de la marque : Le référencement naturel peut aussi vous aider à renforcer la notoriété de votre marque en ligne. Lorsque les gens voient votre site bien classé dans les SERPs, ils sont plus susceptibles de se souvenir de votre marque et de visiter à nouveau votre site à l’avenir. Cela peut vous aider à développer votre activité au fil du temps.
- Rentabilité : Un autre avantage, une bonne stratégie SEO génère un meilleur taux de conversion, en effet, les contenus sont en général mieux adapté aux clients et à leurs intérêts.
- Résultats à long terme : Contrairement à d’autres formes de publicité en ligne, le référencement naturel donne des résultats à long terme qui peuvent continuer à s’améliorer au fil du temps. En améliorant le classement de votre site dans les SERPs et en renforçant la notoriété de votre marque, vous pouvez constater les avantages continus du référencement longtemps après la mise en œuvre de la stratégie.
Quels sont les avantages du SEA ?
Les avantages de l’utilisation du SEA sont nombreux. La recherche payante peut vous aider à :
- Améliorer la visibilité de votre site : Google ads vous permet d’atteindre la première position sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) pour les requêtes que vous ciblez. Être en première place sur Google vous permettra d’obtenir plus clics et du trafic organique que vous n’auriez pas obtenu si vous étiez plus bas sur la page.
- Augmentez la notoriété de votre marque : Le référencement payant vous permet de cibler des mots clés spécifiques et des publics susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services. Cela vous aide à accroître la notoriété de votre marque et à développer votre clientèle.
- Générer plus de trafic : La recherche payante peut vous aider à générer un trafic plus ciblé et plus qualifié vers votre site internet ou votre magasin. Cela signifie que les personnes qui viennent sur votre site sont déjà intéressées par ce que vous proposez, et qu’il est donc plus probable qu’elles se transforment en vente.
- Générer des prospects : La recherche payante est un moyen efficace de générer des prospects qui sont intéressés par ce que vous avez à offrir. Vous pouvez cibler les clients potentiels qui recherchent activement des informations liées à votre activité et capter leur attention avec des annonces pertinentes.
- Contrôlez les dépenses : Avec le référencement payant, vous pouvez fixer un budget mensuel et décider des mots clés à cibler. Cela vous permet de mieux contrôler vos dépenses et d’éviter de dépenser de l’argent pour des campagnes qui ne sont pas efficaces.
Stratégie : pourquoi combiner le SEO et SEA ?
Vous gagnez du temps : le SEO prend du temps, avec une combinaison du SEO et du SEA, vous n’avez pas besoin d’attendre. Vous pouvez rapidement créer des campagnes ciblées qui se concentrent sur les termes clés les plus susceptibles d’amener des utilisateurs sur votre site internet.
Vous pouvez tester rapidement la rentabilité d’un produit : vous hésitez à créer des nouvelles pages pour une gamme de produits sur votre boutique e-commerce ? Tester avec une campagne SEA et mesurer rapidement la rentabilité de cette nouvelle ligne de produits.
Vous optimisez votre budget : vous économisez de l’argent qui serait autrement gaspillé dans une campagne SEO. Vous identifiez les mots-clés les plus pertinents et les hiérarchisez en fonction de leur rentabilité.
